阿公阿嬤疼孫 一年花掉65兆

隨機文章內容:om委託美國人口學專家、也是《美國人口》雜誌(American Demographic)創辦人法蘭西(Peter Francese)所撰寫。有錢又捨得享受的世代報告指出,二○一五年,全美祖父母當中,戰後嬰兒潮世代所……..原文連結按這裡


天下雜誌
更新日期:2009/05/26 15:47
關蘭

阿公阿嬤疼孫 一年花掉65兆

不景氣中,你知道最有經濟能力和消費能力的一群人是誰嗎?答案是阿公、阿嬤們。最新公布的一份調查報告顯示,到今年底,美國的阿公阿嬤人數將達七百萬人。

這群「銀」光閃閃的消費群今年的消費金額將高達兩兆美元,其中有五百二十億美元會直接花在替孫子、孫女們購買各類產品與禮物上。麥肯錫公司更估計,到了二○一五年,美國的消費,將會有四○%是來自屆時年齡介於五十一到六十九歲間的戰後嬰兒潮。

這份名為《祖父母經濟》(The Grandparent Economy)的調查報告是由專門提供為人祖父母者各類生活、消費資訊的網站Grandparents.com委託美國人口學專家、也是《美國人口》雜誌(American Demographic)創辦人法蘭西(Peter Francese)所撰寫。

有錢又捨得享受的世代報告指出,二○一五年,全美祖父母當中,戰後嬰兒潮世代所佔的比率,將從兩千年的二四%竄升至六○%,這些受過高等教育、就業期間集中在八、九○年代經濟榮景的阿公阿嬤們,普遍都很有錢,年輕時便重享受,當了阿公阿嬤之後,繼續享受之餘,花錢疼孫子更是毫不手軟。

兒童玩具網路商店ebeanstalk.com創辦人高登(Brian Gordon)創業之初,原本鎖定年輕父母,卻意外發現四○%的財神爺是阿公阿嬤,特殊的顧客結構,更讓ebeanstalk.com在不景氣中異軍突起,今年首季銷售比去年同期陡升六五%。

《祖父母經濟》報告更充份顯露出這群阿公阿嬤的「多金」程度。分析美國二○○七年人口普查數據,戶長介於五十五到六十四歲的家戶(其中有六六%由為人祖父母者擔任戶長),其資產中位數是二十五萬美元,是戶長介於三十五到四十四歲間家戶資產的二.九倍。後者有房貸、卡債,甚至還有子女助學貸款的負擔,資產中位數僅八.七萬美元。「今日更勝以往,年輕家庭在養育子女的花費上,更需要協助。所幸,很多祖父母都有資源及意願伸出援手,」報告中強調。

《祖父母經濟》報告估計,這群阿公阿嬤今年將花一千四百億美元購買日用品、花九百七十億美元上館子、七百六十億美元買衣服(其中有三十億美元用來買嬰幼兒服飾)、七百七十億美元旅行、一千億美元娛樂。

疼孫子,花錢不眨眼法蘭西也估計,今年這群阿公阿嬤將會花五百二十億美元在他們的孫子輩身上,其中教育費為最大宗,直接和間接的花費將高達一百六十九億美元,衣服次之,達一百零三億美元。這群戰後嬰兒潮的祖父母們,延續他們年輕時勇敢嚐試新事物、重享受的的世代特性,《麥肯錫季刊》針對大約五千位戰後嬰兒潮的人以及更早一個世代的調查顯示,戰後嬰兒潮世代中有高達八六%的人認為自己值得過好的生活。

也有超過八○%的人回答他們很享受使用新產品、七七%定期使用網路。甚至有一個受訪者還強調,「我們是第一個要開放、品嚐、嘗試的世代。」

很長一段時間,年輕人都是企業行銷的主要目標,因為年輕人敢花錢;《祖父母經濟》這份研究報告卻證實,真正有錢沒負擔又敢花的,其實是晉升祖父母的戰後嬰兒潮世代。

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