搶錢大作戰 統一超請出蔡依林強打OPEN家族聲光公仔

NOWnews
更新日期:2010/11/02 21:56
記者楊伶雯/台北報導

統一超前3季交出亮麗成績,稅後淨利49.25億元,年增44.6%,EPS 4.74元,進入年底,為了進一步挹注獲利,2日宣佈推出今年第4波的全店活動行銷「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」,同時請來小天后蔡依林代言,希望炒熱耶買氣,預估至少可帶動兩位數的營收成長。

行銷群群總蔡篤昌表示,7-ELEVEN首創全店活動行銷模式,2005年至今總共推出20次全店活動,其中共引進台、日、歐、美等國超過7種知名卡通代言玩偶,集點方式更有5種兌換形式,包括消費滿額送、集點兌換、加價購、甚至兌換商品選擇從7-ELEVEN擴充到關係企業、甚至到集團以外的品牌。

他說,經過近6年來的推動,不僅讓集點活動成為全民運動,更成為零售服務業中首見行銷模式,且引來其他業者的仿效,以今年8月推出的哆啦A夢時光與風扇筆活動來說,甚至創下9周兌換超過500萬個的紀錄,從這幾年的經驗心得來看,雖然全店活動的形式不斷創新,但是最重要還是要有好的商品及服務才能不斷吸引消費者上門。

蔡篤昌指出,這次「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」活動,首度運用虛實整合的概念,結合戶外廣告媒體及Facebook網路,耗時半年研發,與經濟部商業司合作開發全新「OPEN擴增實境」技術,就是希望消費者透過創新戶外廣告媒體技術,就可體驗互動式廣告,輕鬆變身OPEN家族的一員。

蔡篤昌說,這次全店活動也首度與7net網路結合,活動期間至7net網站購物滿711元,並選擇7-ELEVEN門市取貨,就可以29元價格加價購買聲光公仔一隻。此外,3日起至12月3日於7net購物累積滿6000元,還可免費贈送OPEN聲光公仔一組(共7款,每位會員限領取一次),建構虛實整合的全店活動集點方案。

統一超表示,預定11月3日推出「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」活動,特別以最受全客層歡迎的OPEN家族及康是美coco鳥等8款角色身穿全新千鳥格服裝,光鮮亮麗的顏色相當搶眼。在功能部分,首度融入底部手電筒與獨家錄放音功能,可透過「左手錄音、右手播音」功能,將心中感謝傳達給親朋好友,時尚與實用功能兼具,預計將成為耶誕節、年終聚會最潮的派對小物。

蔡篤昌強調,以往每次的全店活動,平均都有10-20%的成長,今年開始,則是定調成1年推4檔全店活動,每個檔期8-10週不等,舉辦的間隔時間則是2-4週不等,這一次的「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」是今年第4次,也是歷年來的第20次,同時請來蔡依林代言,預計將再度刷新全店活動贈品兌換紀錄,掀起新一波OPEN小將蒐集風潮,估計應可望帶動有兩位數的成長。


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