美母親節消費支出 恢復往日水準

自由
更新日期:2011/05/09 04:11

編譯盧永山/特稿

每逢節慶是百貨零售業者的重頭戲,紛紛會推出各種促銷活動,剛剛過去的母親節也不例外。調查顯示,由於美國經濟已脫離衰退,美國民眾在今年母親節的支出金額將回到2008年的水準,百貨零售業者可望撈一筆。

匈牙利裔的舒慈與友人在華盛頓特區經營巧克力糖果店Kron Chocolatier,過去幾年的不景氣,讓她的生意一落千丈,隨著美國景氣復甦,加上母親節又是美國最重要的節日,她希望母親節當天的業績長紅。

舒慈表示:「去年我們的業績很差,今年我看到生意又回籠了,1月以來我們的業績好很多,景氣確實在改善。」

華盛頓特區的Johnson’s Florist花店成立已經50年,每逢母親節,店長席爾姆總是忙得不可開交,他已備妥很多花束。席爾姆說:「母親節是美國最大的週末假日,每個人都有母親,這是很特別的日子。」

舒慈和席爾姆有理由樂觀。根據美國全國零售協會(NRF)的統計,隨著美國景氣復甦,美國零售銷售已連續九個月增加,母親節將為百貨零售業帶來龐大的收入。

全國零售協會委託市調公司BIGresearch進行的調查顯示,美國民眾在母親節的平均每人支出,較去年的126.9美元增加10.9%至140.73美元,回到2008年的水準,總支出金額料達163億美元,較去年的141億美元成長16%。

全國零售協會總裁謝伊表示:「今年美國民眾的財力較往年更好,支出金額變多,他們將把每日得面對的高油價和食品價格壓力擱在一旁,為母親慶祝一天。」

在母親節當天,美國男性顯然比較阿莎力,願意多花點錢來感謝母親和妻子們的辛勞。調查發現,今年美國男性的平均支出金額為168.84美元,高於女性平均的114.01美元。

有13.3%的受訪民眾打算購買電子產品作為母親節禮物,較去年的9%增加48%,所花的金額也上升,他們願意花94.91美元購買智慧型手機、數位相機或平板電腦,高於去年的87.7美元。

今年有31.2%的受訪民眾打算購買珠寶首飾作為母親節禮物,較去年的26%增加19%,珠寶首飾的支出金額料達30億美元。

超過半數的受訪民眾將上館子慶祝母親節,支出金額料達31億美元。31.8%的受訪民眾將購買服飾和配件,支出金額料達13億美元。購買禮物儲值卡的金額料達12億美元,花錢讓媽媽作spa、美容等的金額料達12億美元。

百貨公司成為熱門買禮物地點。有32%的受訪民眾表示,將到百貨公司購買母親節禮物,比例創史上最高紀錄,折扣商店則占29.6%,專賣店為31.8%,線上購物為21.5%。

BIGresearch執行副總裁瑞斯特表示:「無論是吃母親節大餐或買支新的智慧型手機,今年美國民眾都想好好慰勞母親。今年美國民眾仍將省吃儉用,但也會想買禮物給生命中最重要的人。」

母親節銷售強勁,對美國經濟將是利多。全國零售協會表示,零售銷售占美國GDP三分之二,百貨零售業者聘用逾2,000萬名員工。經濟學家表示,讓百貨零售業者業績恢復正常,對美國經濟復甦至為關鍵。


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