春節與福袋 衝刺百貨Q1業績

中央社 – 2012年1月15日 下午3:52

(中央社記者楊淑閔台北15日電)年關近,百貨春節與福袋促銷開打;迎戰今年第1季最重要的過年檔期,百貨推出的大獎有多輛汽車、黃金及豪宅;日前開放預購的業者,半小時即賣完;預計以促銷衝刺Q1業績。

歐債陰影下,百貨業去年出現一致化的業績表現,都有約個位數百分比的成長幅度表現,且主要成長力道皆來自去年上半年,下半年因歐債危機傳出,買氣保守化。

百貨業者多評估今年營運面要更加賣力,以防歐債問題挫傷消費力;特別是今年第1季過年檔期提早,接下來2、3月都是淡季,過年檔期更要加碼促銷,此時購物滿額與購福袋抽大獎成為刺激買氣要角。

以主攻年輕客層的京站時尚廣場為例,12日就率先推出卡友憑當日消費滿新台幣2012元以上發票可參加預購活動,因平均每3人就有1人中旅遊、精品或3C等大獎,才半個小時限量300袋的福袋就售罄。

加上京站時尚廣場同步進行買禮券可在2月1日抽10年免費住豪宅大獎,也促成當日預購福袋的4成民眾採用買現金禮券購福袋方式消費,雙重誘因下買氣更旺。

統一阪急於15日展開福袋預購活動,購物滿3000元就可以用200元換購福袋預購憑證一張,且大年初一排隊購福袋參加抽獎時,每袋還可獲送200元商品抵用券回本,另可抽獎的最大獎是53.5萬元汽車Nissan march。

大葉高島屋於初一到初三推出購福袋活動,超值幅度最低至1折,例如1288元購得市值5萬2800元的精品腕錶;購福袋還可參加抽獎,最大獎是市值10萬元黃金,以及鑽石墜鍊與歐洲線雙人來回機票等。

新光三越於過年前加碼推出刷卡消費回饋3%到5%活動,並可抽獎獲得百萬汽車、100台iPad大獎;接下來過年排隊買福袋,再推出12萬元按摩椅、40萬元一克拉鑽墜等大獎;要把買氣一股氣延伸到春節期間。

太平洋SOGO百貨推出的福袋活動也要送汽車,強調全台共將推出3萬份福袋,分類別推出,而購福袋就有機會抽中價值62萬8000元汽車,以及五星飯店住宿券、iPhone4S等。

近期在台中市與新北市開設兩間大店的遠東百貨,一口氣要在全台11店推出1萬276個福袋,送出5輛汽車,分別價值44萬元2台及58.9萬元、59.9萬元與93萬元各1輛。

高雄漢神百貨與漢神巨蛋兩館的購福袋活動也有送汽車大獎推出,各別推出價值46萬元的汽車。

展望今年,新光三越今年目標為796億元,預定比去年成長3%。大葉高島屋訂50億元,成長1.6%。太平洋SOGO今年5月中要開新竹巨城店,該店今年業績目標29億元,合併全年全台要做452億元,比去年409億元成長1成,若僅算既有店約成長3%到4%。

開兩間大店、營業面績倍增的遠百,設定今年業績要增140億元,成長5成以上。統一阪急誓言扣除館內UNIQLO業績,今年要成長1成以上。相關成長目標的達成,第一步就看1月春節與福袋促銷活動成果揭曉。1010115

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