今年首波超商集點戰 開打

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年1月17日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內超商今年首波集點行銷大戰開打!7-ELEVEN、全家全台展開全店行銷,均降低集點門檻,並強打時尚吊飾商品;市場推估帶動業績成長1至2成。

7-ELEVEN不僅可兌換10項超人氣,包括Hello Kitty、布丁狗等的吊飾,同時首創集點換現金;全家則推Crystal Ball的26個英文字母吊飾,萊爾富則提早在去年底推出芝麻街小絨包。

集點活動,儼然已成了超商最大的吸金策略。7-ELEVEN從2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動,引爆台灣超商瘋狂集點熱潮,爾後陸續開發了日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼,英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊,以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔,幾乎每一檔,都造成全台蒐集的一波波熱潮。

據了解,OPEN小將踢踏舞公仔曾創下2個月兌換超過400萬個的佳績,而柏靈頓熊也兌換了450萬個,Hello Kitty吊飾更換出了上千萬個。

統一超今年首波集點活動瞄準紅包商機,首創點數可直接當作現金,消費者只要消費滿70元即可獲一點,集滿21點即可當作21元,不像過去僅兌換商品。 統一超表示,此次以日本三麗鷗主要10位經典卡通為主,搭配施華洛世奇水鑽的開運水鑽吊飾,且隨盒隨機附贈兩種優惠卡,各有5家餐飲、藥妝等優惠券,同時還請來日本AKB48代言,可說是相當強的一檔集點行銷活動。

為了不讓統一超專美於前,全家過去的集點兌換公仔活動,也是一波波強打,包括了好神、祥獸、溫心熊、Sonny Angel、蠟筆小新迴紋夾等,市場反應都不錯,近期的積木、手塚3D手創館等都有佳績,根統計,每檔集點兌換活動,業績都較前檔成長1至2成。

全家表示,集點活動的盛行,代表消費者購買商品的考量不再只是滿足需求,更期待追求差異化的附加價值,今年1月10日起推出一系列「Crystal Ball拼接時尚A to Z」吊飾,以獨特字母設計與隨意自由拼接的創意贈品型式,再搭配降低的集點門檻,讓「小資男女」們以平實的價格擁有時尚精品小物。

此外,Hi-Life也表示,「芝麻街小絨包」從去年12月28日推出至今,門市業績明顯提升,推出限量版「環保購物袋」後,總計有零錢證件包、伸縮鑰匙包及最新推出的環保購物袋3種功能、各3款人物,總計九款商品陸續推出,由於「芝麻街小絨包」獨特的龍年氛圍,加上年節期間民生購物需求的增加,門市業績將衝上另一波高峰。

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