卡通人物助陣 超商掀集點戰火

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年5月31日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內超商集點大戰再度點火!7-ELEVEN、全家、萊爾富展開全店行銷,均派出經典卡通人物對決,7-ELEVEN推出史努比、全家推海綿寶寶、萊爾富則再度請出世上最慵懶的加菲貓,三強鼎立,各有粉絲,預估均可帶動超商業績較去年同檔期成長一成至二成。

萊爾富表示,現在超商集點活動,兌換的商品不僅可愛度加倍,實用程度也得提升,今年初,HI-LIFE推出「芝麻街小絨包」,總計有零錢證件包、伸縮鑰匙包、以及最新推出的環保購物袋三種功能,兌換出26萬個;至於上一波加菲貓再推零錢包及筆袋,也兌換出8萬多個,帶動業績成長,因此決定再推加菲貓特別版,有面紙盒、票卡夾及置物箱等等,希望業績再成長一至二成,達到內部預定目標。

集點活動,早已成了超商最大的吸金策略。7-ELEVEN從2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動,引爆台灣超商瘋狂集點熱潮,爾後陸續開發日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼,英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊,以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔,幾乎每一檔都造成蒐集熱潮。

據了解,OPEN小將踢踏舞公仔曾創下2個月兌換超過400萬個的佳績,柏靈頓熊也兌換了450萬個,Hello Kitty吊飾更換出了上千萬個。

統一超今年初首波集點活動以日本三麗鷗主要10位經典卡通為主,搭配施華洛世奇水鑽的開運水鑽吊飾,同時還請來日本AKB48代言,再度創造話題,爾後陸續推出CITY CAFE集點兌換Miffy,及全店商品集點兌換史努比,內部預估可帶動業績成長1成至2成。

全家的集點兌換公仔活動,也是一波波強打,包括了好神、祥獸、溫心熊、Sonny Angel、蠟筆小新迴紋夾等,市場反應都很不錯,尤其拚台灣積木旅行團,創下百萬兌換量。根據統計,每一檔集點兌換活動,業績都較前一檔成長1至2成。

全家今年初推出一系列26款「Crystal Ball拼接時尚A to Z」吊飾,以獨特字母設計與隨意自由拼接的創意贈品型式,再搭配降低的集點門檻,讓「小資男女」們以平實的價格擁有時尚精品小物,為全店帶來一成五左右的成長。陸續再推二波美國知名卡通人物海綿寶寶變身筆,全家表示,預估為本月業績帶來一成以上的成長應該沒有問題。

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