5大丹寧品牌鑲水晶 改走高價路線

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年10月9日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

施華洛世奇元素(SWAROVSKIR ELEMENTS)首度結合五大潮流丹寧品牌Bobson、Earl Jean、Lee Cooper、Sweet Camel和Victoria採用施華洛世奇水晶元素舉辦時尚大秀;施華洛世奇水晶元素行銷經理黃亭融強調,運用水晶元素製成衣料雖不到一半,但其中運用在丹寧布牛仔褲部分卻愈占愈多,主要丹寧市場競爭激烈,運用水晶附予數大價值,也是牛仔褲高價化主因。

百貨通路指出,UNIQLO與ZARA等快速與平價時尚來台,大幅衝擊丹寧市場,但丹寧業者則強調,有一半以上衝擊到衣料服飾類,牛仔褲並未下滑過多,最多衝擊一成左右,主要是牛仔褲業者積極提升設計與品質,以水晶元素連用是另一個附加價值。

今年至7月為止,以百貨櫃位來說,整體牛仔專櫃下滑15至20%,特別是衣料類仍未獲改善,反而牛仔褲部分在廣告代言人撤換為年輕男偶像,加上走高價位,目前牛仔褲業績逐步回復至較去年衰退1成。其中包括Lee、Lee Cooper等去年轉換代理商後,今年換上全新代言人彭于晏、錦榮等,而在影藝界大夯的新血周湯豪、柯震東、高以翔等分別成為EDWIN、Levi’s與Earl Jeans等廣告代言人,代言商品更掀起搶貨熱潮。

黃亭融強調,施華洛世奇元素是奢華成分品牌, 代表施華洛世奇製造的優質水晶元素, 近年來更運用在丹寧牛仔褲上,其占比甚至超過衣料類的一半以上,也因此今年秋冬首度結合五大潮流丹寧品牌Bobson、Earl Jean、Lee Cooper、Sweet Camel和Victoria展現丹寧時尚秀。

因應丹寧新風貌,今年秋冬施華洛世奇元素更推出Denim Blue(牛仔藍)、Crystal Petrol Pearl(水晶碧藍珍珠)和Crystal Antique Pink(水晶古典粉色)等驚艷色彩。

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