中元普渡 夜購省更多

自由時報 – 2013年8月15日 上午6:11

記者馮亦寧/台北報導

農曆七月到,許多家庭開始忙著中元祭拜。由於中元節慶是零售量販業者下半年度最重要的銷售旺季,各業者紛紛忙著祭出優惠折扣同時大方加碼,不但促銷品項多、幅度大,消費時間和回饋方式也相當有彈性。今年中元促銷最讓人注意的就是業者們全都拉長戰線,使得促銷檔期變長,同時為因應市場需求,規模也變得比往年更大,雖然中元節還沒到,價格戰卻已喊得殺聲震天!

受到整體經濟環境影響,消費者越來越精打細算,貨比三家之後最受消費者歡迎的竟然是各大賣場的「夜購時段」!愛買表示,從第一週的夜購優惠來看,來客幾乎達到去年第二、三週激戰期水準。

【愛買 】

夜購滿2,000最高送300

喊出「史上規模最殺」中元促銷活動的愛買,今年針對夜購祭出滿2,000最高送300現金抵用券策略,也就是說,除原本會員夜購滿2,000送200促銷優惠,刷遠銀信用卡、Smart Pay金融卡和八大行庫信用卡,再加碼2,000送1,00,回饋率高達15%。愛買目前更進入第二波夜購激戰,從8/16早上8:30起,展開連續六天五夜24小時不打烊服務(大直、楊梅、中港、永福、豐原、高雄、花蓮除外)。愛買表示,因今年中元促銷橫跨父親節、七夕情人節、開學和重頭戲中元四大檔期,愛買早從7月中旬就展開促銷活動,不但強調促銷規模比去年多25%,多款米、油、糖餅也比去年同期便宜一成,中元開檔兩週後,業績較去年同期成長25%,來客成長最多的夜購時段,不但來客率比去年同時段多出2成5,就連平均客單價也跟著提高3成。第二波夜購優惠活動將鎖定拜拜必備的生鮮、水果、熟食大幅加碼,同時鎖定萬種乾貨一次出盡,全面展開3.7折起價格促銷。

【家樂福】

夜購提前至23時

家樂福打破悶經濟,今年把24小時不打烊服務分為三波段,總計達282小時,同時今年也把夜購時段提前到23時,比往年早了2小時。家樂福公關經理林夢紹表示,今年夜購深夜和白天一樣擠滿人潮,不但收銀機全開,服務人員也加倍。家樂福除持續加碼各種飲料、罐頭、泡麵等拜拜商品外,生鮮蔬果及拜拜三牲也進入全面促銷。從8/15早上9:00到8/21晚間11:00,家樂福除持續提供24小時不打烊服務外(大江及部分便利購分店不適用,中平、北門、大直、台東僅部分時段延長營業),贈送門檻也跟著提高,購買一般拜拜及民生必需品最高可贈送1,000元現金折價券,購買家電、機車、濾水器等商品,也能享受最高5,000元現金折價券回饋,每人每分類均有一次回饋機會。

【全聯 】

力拚市場低價

今年大走溫馨路線並邀來鬼故事教父司馬中原拍攝廣告的全聯,全台670家據點一同參與中元促銷,可說聲勢浩大。強調價格實在的全聯不但力拚市場低價,還每天出動百人查價小組緊盯價格,針對中元節主力商品隨時調降售價,讓人大開眼界。提出「Smart中元節」的全聯,注意到今年的中元節落在8/21所以從8/16至8/20會延長營業時間到晚間11點,服務更多白天沒法抽空購物的消費者。

【便利商店】

小包裝、就近取勝

相較於量販業者規模大、商品多,便利商店訴求的就是小包裝、個人化還有隨時24小時不打烊和據點多的便利性。

萊爾富今年大打「微消費.大優惠」就是瞄準不需要大肆準備祭祀物品的小家庭,並以獨家冠軍評比和多重優惠吸引買得不多,又需要拜拜的消費族群。為了讓消費者更有感,萊爾富即日至9/10推出中元普渡滿300送30促銷活動,凡購買活動系列商品就能憑活動序號兌換現金抵用券。全家為搶進中元節200億商機大餅,鎖定不想出遠門擠賣場的懶人型族群祭出泡麵、零食量販包搭配七折優惠與量販店決戰。即日至9/3打出餅乾多入特價,多款指定商品任選6入88元或任選4入88元。

圖片提供/全聯、萊爾富、愛買、全家、大潤發、家樂福、可口、滿漢

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