新娘秘書創意飾品在花蓮正夯美容工會開課

作者: 蔡佩雯 | 國立教育廣播電台 – 2013年10月30日 下午2:38

經濟不景氣,學習第二專長成為許多上班族和家庭主婦們有興趣完成的目標,在花蓮縣又以新娘秘書和飾品創作為熱門課程,中華民國美容職業工會全國聯合會理事長林美英表示,以往花蓮縣民要學習這方面的技術都得北上花錢又耗時,這兩年在政府補助下到當地開班授課,讓許多想就業或第二專長者可以就近完成學習目標。

由中華民國美容職業工會全國聯合會開設的時尚造型設計進階班與美容創意設計飾品等職業訓練課程教導學習者如何做一位稱職的新娘秘書以及運用當地的特色石頭做成飾品,來參加訓練者有部分從事美容美髮業希望學習更新的技術,也有純粹把學習當興趣的媽媽們,享受完成美妝的成就感,碧珠媽媽說化妝在他看來就是禮貌的一部分。

理事長林美英表示會到花蓮開課是學員的要求,不用北花兩地奔波,像飾品班可以輔導媽媽們如何用技術把石頭變成寶販賣出去,新娘秘書班則交流最新化妝技術,讓北花流行同步。

參加飾品班的學員們表示在參加前會緊張是不是要有一定的美學基礎才能上課,參加職訓後才發現老師都會從頭教起,而從過程中就能學習美的表現,但他們目前也不刻意找管道行銷,只在FB貼上作品或是親朋好友看了喜歡就會想買,主要是作品完成的成就感,聽到別人讚美很快樂!

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轉賣卡通肖像權 「角色經濟」帶動商機

作者: | TVBS – 2013年10月18日 下午10:36

高雄黃色小鴨即將北上,這股風潮全台瘋狂!根據平面雜誌報導,黃色小鴨在高雄一個月,就吸引了350萬人潮參觀,預估帶來的商機將近10億台幣,其實這種卡通人物帶來的經濟效益,現在稱做「角色經濟」,就是業者專賣卡通人物的肖像權,達到最大的經濟成效,像是迪士尼的米奇、米妮,到台灣的OPEN將,還有最受到歡迎的無嘴貓Hello Kitty,都是最好的成功例子。

可愛黃色小鴨風靡全台,人潮帶來錢潮,在高雄短短一個月,吸引350萬觀光人次,帶來經濟效應估計10億台幣。美食旅遊作家溫士凱:「為什麼成功,很簡單,第一個,它是個風潮,這件事情帶動它的商機,它是一個內需的市場。」因為可愛有療愈效果,沒有心機的卡通人物最能夠打動人心,從最初的迪士尼米奇、米妮,還有哆拉A夢,再到玩具總動員,還有台灣的OPEN將,6年就賺了12億台幣。南台科技大學助理教授朱岳中:「因為你要創造這個角色,能夠讓他紅,其實背後的這些單位,他是有很大力的去行銷。」靠著行銷,賦予卡通人物生命,更能夠帶動商機,這樣的品牌授權,光是在北美市場,2012年就有1620億台幣商機,這種「角色經濟」,其實就是將一個卡通角色經過授權後,轉印在各式商品上,最後拿去販賣,形成廣大的經濟效益,其中最著名的就屬它,無嘴貓Hello Kitty。2011年Hello Kitty機飛上青天,造成轟動,光是靠這隻Kitty貓,就讓長榮航空的載客率增加10%,機上產品銷售年增率也高出20%。旅展工作人員:「不用錢!」就連旅展也要請出Hello Kitty拉抬人氣,旅行業者直接寫明,搭乘Kitty機提升買氣。民眾:「覺得它很可愛啊。」記者:「所以會吸引你去買的意願多多少?」民眾:「大概90%。」旅遊業者游國珍:「有包裝Hello Kitty機,相較於其他沒有包裝Hello Kitty機的部分,它的詢問度會高非常多,那它會更早,大概可能早個20天就滿團。」Hello Kitty人氣強強滾,不過也有旅遊業者擔心,這樣的「角色經濟」還能持續多久?旅遊業者TIM:「這個已經推出幾年,那客人的詢問度沒有像之前那麼地踴躍,建議推陳出新,現在(長榮)也用了金城武嘛,比較新的策略。」不管是明星魅力或者是卡通魅力,只要懂得行銷包裝,故事說得好,「角色」紅個15、20年,也絕對不是問題。

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「飾品製造與設計班」提供轉職新舞臺

作者: 夏玲 | 國立教育廣播電台 – 2013年10月11日 下午5:29

勞委會職訓局中區職訓中心飾品設計製作班經過6個月的訓練,今天(11日)舉辦成果展,學員中有一位原本家中從事匾額行業的洪瑞良,為了讓匾額更精緻化,因此決定參加培訓,期盼利用金工技巧,重新為家中產業注入新活水。

「飾品設計製作班」的成品精緻典雅,媲美市售精美飾品,將從10月11日至10月20日在中區職訓中心敬業館,展開為期10天的「飾品製造班」及「設計行銷班」結訓成果展以「彌」為主題,民眾可至現場欣賞到上百件精彩的作品,看看這些學員如何從完全不懂的外行,經過6個月的訓練,成為能一手包辦作品發想、設計和製作的好手。

此次結訓成員裡有一位「 匾額王子」洪瑞良,父親從事匾額行業,而後時代改變、產業式微,再加上父親重病,讓原本不知天高地厚、享受奢華生活的他,頓時必須扛起事業重擔。但是對於匾額產業毫無概念,於是他與兄長親戚討論,認為貴重金屬與珠寶是可以讓匾額更添貴氣的元素,決定參加 中區職訓中心的「飾品設計與製造」訓練課程。

洪瑞良說,「期間我學到金工焊接成型的各種技巧、貴重金屬的特性、各種珠寶的特性與鑑定方法,並取得台灣省珠寶協會鑽石鑑定師的資格;如今我將這類的技能應用在匾額產業,以珠寶及貴重金屬設計出新概念匾額。」因此,家裡接到第一張新匾額的訂單,現在業界更考慮以金工技巧加上3D設計與印表技術,重新為這個產業注入新活水。

中區職訓中心主任蔡孟良表示,飾品製造班主要在培養珠寶飾品加工及設計基礎人才,訓練課程從基礎設計發想、繪製設計圖,再到金屬板材利用鋸、銼、焊接等技法,同時讓學員熟悉國內珠寶飾品業的生態環境與提升金工技術,成為全方位專業人才。

除了成果展,10月14日下午2點邀請臺中教育大學數位內容科技系副教授羅日生,主講「數位化整合設計與應用」,活動免費,歡迎民眾踴躍前往參觀、聆聽演講!新一期的「飾品設計與製造班」正在招生中,有意報名或想進一步了解相關資訊者,可上中區職訓中心網站 http://www.cvtc.gov.tw查詢,或撥打免費專線電話0800-768-777洽詢。

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寺廟住一晚 最快年底前推出

中央社 – 2013年9月20日 下午4:33

(中央社記者劉麗榮台北20日電)內政部推動宗教沃土計畫,舉辦台灣宗教百景全民票選活動,年底前並可望推出「temple stay」,讓民眾體驗禪修等宗教活動。

內政部現正規劃的「宗教文化創意沃土計畫」,希望藉由宗教百景票選活動,產生100個代表台灣宗教文化的指標性景點,作為未來政府推動文化觀光的重點標的。

民政司表示,宗教百景出爐後,將與觀光單位配合做國內外行銷,並公布首波「temple stay」寺廟住一晚活動的行程內容,年底前可望開放讓民眾報名體驗。

民政司說,在北中南都會推出代表性的寺廟舉辦「temple stay」,讓國內外民眾透過禪修、茶道、素食文化等,親身體驗宗教文化。

根據內政部統計,全國約有1萬5000家寺廟、教堂,包括建築、節慶或文物在內,各地方政府共有417個提案,以行政區域來看,台南市景點最多,有42個提案;轄區最小的連江縣,也有4個提案。

票選活動到10月20日下午6時截止,全國總投票數截至18日已有25萬多票,其中台南市、台北市、台中市、高雄市、彰化縣、桃園縣和雲林縣等投票數都已破萬,全民網路票選結果占30%,其餘70%將由專家學者評選。

宗教百景徵選結果,將在今年11月12日舉辦公開記者會對外公布。1020920

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超大魚丸分享 虱目魚節好康多

中華日報 – 2013年9月24日 下午10:19

 記者盧萍珊/北門報導 今年虱目魚產地價格不錯,目前每台斤可賣到五十多元的好價格,為行銷虱目魚,市府將自十月五日起舉辦虱目魚產業文化系列活動,五日開幕式除有超大的虱目魚丸與民眾分享,還有五百份的虱目魚手機吊飾贈送,另台鹽也客製化「思慕北門嶼」鹽雕,增添藝術氣息。 南市養殖虱目魚面積有七千九百多公頃,占全國養殖的七成,全台最多,每年七到十一月是盛產期,由於今年產期稍有延後,目前產地價每台斤喊到五十多元,是最近幾年來價格最好。 北門區長曾榮嘉表示,為讓民眾了解虱目魚養殖過程,做成美味料理,衍生文創商品,這次產業活動以此為重點,並有安南、學甲、七股、將軍等區公所助陣,內容更多元化。 十月五日開幕在雲管處北門遊客中心登場,現場準備超大虱目魚丸與民眾分享,魚丸重十台斤以上,另有虱目魚手機吊飾贈送、傳統虱目魚酥製作及貝殼童玩教學等,南市養殖漁業發展協會各產銷班也展售新鮮漁產品。 十月四、五日安南區有「虱目躍龍門、耀進鹿耳」活動;十二日學甲區有「虱目魚系列產品嘗鮮、魚丸親子DIY」、七股區「一日漁夫」工作假期;二十日在北門東隆宮則有鄰近農會家政班創意虱目魚料理,歡迎民眾踴躍參加。

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Hello Kitty彩繪機 美西首航好熱鬧

民視 – 2013年9月20日 上午8:02

國內有航空公司創意行銷,把Hello Kitty卡通圖案彩繪上機身,第一架美西線的Kitty彩繪機,今天首航飛抵洛杉磯,同一天,也剛好是洛杉磯機場,航廈更新完工啟用的第一天,機場洋溢著歡樂氣息。

大名鼎鼎的無嘴貓Hello Kitty,再度登上客機機身,這回還跟美樂蒂、酷企鵝等18個卡通人物手牽手,彷彿開起同學會,也讓粉絲手上的相機,閃個不停。

走進機艙,從椅背、抱枕、到餐盤、餐具,甚至餐點本身,吃的、用的、玩的,當然全都是kitty,為了搶搭超夢幻的首航班機,有kitty粉絲不只買到洛杉磯到台北的來回機票,還把收藏已久的行頭,全部穿上。

就在同一天,洛杉磯機場的布萊德利航廈更新工程,也完工啟用,從拱形天花板、機場指標,到人潮動線,全都重新規劃,預計耗資41億美金的機場更新計畫,是洛杉磯市史上最大公共工程,作為美西主要航空樞紐,每年80億在此進出的旅客,都會感受到機場的全新風貌。(民視新聞李漢威綜合報導)

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本土劇「風水世家」處處置入 劇迷成功被行銷

NOWnews – 2013年9月12日 下午9:40
記者王郁淳/台北報導

民視的八點檔本土劇「風水世家」,處處可見置入性行銷的蹤跡,從乖乖、手機到電視,產品相當多元。長期收看的網友們說,雖然知道這些都是置入性行銷,也覺得操作手法很刻意,但還是覺得有趣而被莫名吸引到了。有網友就反應:「你被行銷成功了!」由此可見電視戲劇置入性行銷的魅力。

自從NCC對電視節目置入性行銷的限制鬆綁之後,各家電視台無不動腦筋在節目劇情上進行置入,一方面提高製作費,提升觀眾視聽經驗,另一方面也為電視台帶來豐厚獲利。

以廣受民眾喜愛的「風水世家」來說,一季在節目置入行銷的獲利逾6千萬,例如日前劇情中安排兒子在爸爸的朋友家看到了一台LG鴻運系列電視LA6800,趁著父親節送給爸爸當父親節禮物,希望這台連智慧遙控器都是紅色的紅框螢幕電視能為家裡帶來好運,雖然觀眾一看就知道被置入了,但是也完全抓住本土劇觀眾的胃口。

劇中還讓老人家操作了LG新一代智慧遙控器的手寫功能,在空中畫數字就能轉台,即使是長輩也能輕鬆操作相幫方便,透過戲劇讓觀眾知道LG Smart TV的獨特之處。只能說,現在觀眾看節目的樂趣,除了劇情之外,1集的節目裡數種商品輪番亮相,也增添了劇迷一邊看一邊碎碎念被行銷了的趣味。電視台則認為,如何將置入做得自然,讓觀眾看得舒服是努力的目標。

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消費「白龍王」? 秦偉賣開運商品惹議

作者: 林韋龍 | TVBS – 2013年8月19日 下午11:20

藝人秦偉被指控,消費白龍王,販售商品,白龍王的官方網站上,有民眾寫信指稱,秦偉在購物頻道販售的開運商品,是一場騙局,都是非常典型的行銷手法,希望大家不要被騙,並且質疑,白龍王從未加持、代言過任何商品,應該是假的,對此秦偉回應,開運印章的確是由白龍王開運加持,而且對方要求不能謀利,他說賣這批印章還讓他倒貼,盈餘都是拿來做公益。

秦偉賣白龍王加持玉璽,一組1萬2千8百多元。藝人秦偉:「我們是親自的喔,三跪一九叩,每年都去問,每年他都說『等一等,等龍年,現在是不是龍年』,完全照他指示,奇怪,提報就過了。」藝人秦偉在節目上大談自己跟白龍王,緣分結很深,還拿出白龍王簽名鈔票,強調贈送白龍王廟大旗。節目對白:「太神奇了,太神奇了,做生意的好法寶,讚!」但白龍王過世的時間點敏感,8月2日,早就有人在白龍王的官方網站留言,希望大家不要被騙,文章附上連結,直指,這是非常典型的行銷手法,都是取信消費者,這些都是白龍王加持的,希望大家不要被騙,秦偉對此回應,印章,確實有經過加持,從來沒說過這些是白龍王銷售的產品,同時解釋,扣掉成本,給購物台抽傭,自己還倒貼,希望大家別誤會。

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秦偉拗:拍照都不易 哪來書面

作者: 游鎮槐╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年8月22日 上午5:30

中國時報【游鎮槐╱台北報導】

秦偉日前被指販售的白玉印章未經白龍王加持,21日又有人爆料:「秦偉根本借白龍王名聲賣法會及印鑑,甚麼叫開運印鑑?要生辰八字擇日再刻上姓名…這些都是假借白龍王名譽做宣傳,根本沒有白龍王的授權。」

秦偉昨說,白玉印章由工作人員帶到泰國,讓白龍王加持或過香爐,再售予電視購物的觀眾,「刻印章」則由台灣的法師余雪鴻等人完成,「我說得很清楚,這是我在賣的,只是由『白龍王加持』,跟廟方沒有關係。」既然經過白龍王加持,是否有授權書?他推得乾淨:「白龍王連拍照都不容易了,哪有甚麼書面授權,就是加持影片跟照片。」但是受加持的是他,和玉石有何關係?

也在購物台販賣的「白龍王祈福法會開運限定組」,也號稱經白龍王授權,找眭澔平、盧燕俐等人推薦商品,盧說,廠商邀約時,再三表示經過白龍王授權,她自己試用手鍊等產品後,也覺得健康狀況有改善,才答應推薦,「如果是假的,我捐出全數酬勞做公益。」

但行銷該商品的侯姓經理,卻對是否有白龍王任何形式的授權支吾其詞,直說「沒法回答」,顯然這類號稱「白龍王加持」的商品,可能都淪為口頭說說,目前購物台都已下架這些商品。

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微型創業-segreto輕珠寶 打動年輕人的心

作者: 記者劉馥瑜╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年8月21日 上午5:30

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

時代不同,消費風氣改變,鑽石珠寶已不再是中高齡的專利。72年次的李佳晟,因喜愛穿搭飾品,加上家族經營本土珠寶品牌,自小耳濡目染下,對珠寶首飾有著獨到的眼光。

2011年底,她自創品牌segreto(義大利文,祕密的意思),以「日系鑽石首飾」和「歐美流行珠寶」兩大產品線為主軸,主打入門款「輕珠寶」。價格跟風格都走年輕路線,還特別引進台灣少有的設計師品牌,打造商品獨特性,並直接進駐百貨設櫃,營造出品牌質感。

創業一年半多,儘管還在累積知名度,且近年來受景氣影響,民眾消費力緊縮,屬於非生活必需品的首飾珠寶業競爭特別激烈,segreto仍以新品牌之姿,平均單月營收30萬元,旺季單月更可達50萬元。不僅如此,李佳晟還在積極尋覓下一個百貨櫃點,朝向連鎖品牌發展。

其實,李佳晟大學讀的是經濟系,畢業後曾到美國念商品行銷,回台做過兩年多行銷公關的工作,但她難忘對珠寶首飾的熱情。於是,她到叔叔經營的連鎖珠寶店實習,從站櫃人員做起,因為她說:「想踏入精品業,第一步,就是要懂得如何銷售。」

但是,「看別人賣好像很簡單」,前3個月,她卻連一件商品都賣不出去。她不放棄,認真揣摩他人的銷售技巧,終於抓到自己的方式。李佳晟說,像這種相對高單價的精品,贏得消費者的信任感很重要,除了商品本身的品質,服務上更要展現專業,並耐心向客人解說商品的特色。

以segreto來說,主要客層鎖定30~40歲的年輕族群。據李佳晟觀察,針對年輕的消費者,強調商品的獨特性,特別容易打動他們的心。所以,她每一年都到香港大型國際珠寶展朝聖,網羅當季流行的珠寶首飾。

segreto的主要商品有「鑽石」和「流行珠寶」兩大系列,鑽石走的是日系小巧設計款,比較精緻、秀氣;流行珠寶則偏歐美設計師作品,比較個性、時尚。有些甚至還是設計師手工做的,數量極少,也有幾款是專門為segreto品牌專屬打造的飾品。

而在定價上,segreto也走平實的路線。李佳晟以自己也有能力配戴的角度出發,「希望顧客可以在我們這邊買到,屬於他人生的第一個珠寶!」因此,鑽石系列從萬元到20萬元不等,流行珠寶則從2、3,000元到萬元左右,遠低於許多國際知名品牌。

此外,行銷活動上,除了經營FB粉絲團外,還會不定期舉辦講座,跟顧客深度交流,強化品牌黏著度。如不久前的「幸福能量講座」,請來精油按摩師教大家如何身心靈放鬆,並結合新品發表,再請顧客到櫃上領取小禮物,順勢引導他們到專櫃消費。

平心而論,一個新品牌要進入百貨公司專櫃,其實並不容易。李佳晟謙虛地說,自己是幸運,正好碰上台中大遠百新開幕,希望導入新的品牌。但是,她也做了厚厚的一本營運企劃書,清楚告訴對方segreto未來的櫃位設計、經營規劃、短中長期目標等。

所以,任何夢想的實現,都是靠自己努力爭取來的,絕對沒有偶然!展望未來,李佳晟說,希望segreto在消費者心目中,代表的是一個有設計感、有質感的珠寶品牌,並且「希望所有的客人,都可以在我們家,找到適合你的商品!」

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